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起个好的‘企业名’创业就成功了一半
发布时间:2015-08-17 来源:易林起名-官网

转载:2015-08-02 腾讯财经40评 腾讯财经智库特约专访陈一佳 《创业美国》制片人

美国硅谷的创业信条是“快失败、常失败”,因为创新企业的失败几率实在太高,一般在百分之九十。而决定成功与否的细节很多,也包括名字,而且名字的作用有时可能是致命的。我们自己的名字常常是制造第一影响的首个要素,而公司的名字更像是一张名票,和顾客的第一次亲密接触可能就全靠它了。那到底怎么才算是起了一个好名字呢?

哈佛大学今年初发布了对创新企业的名字进行的调研分析结果,这份研究的调查对象是2001年到2011年间注册的创新公司,他们分析得到的答案是:公司名字越短、公司成功的几率就越高,可以增加50%。而最差的起名策略莫过于用创始人自己的名字来命名,成功几率会因此一下子就降低了70%

名字短,成功率高,应该不难理解,因为更容易记和读,也就更容易被用户接受和传播,也更容易给投资人留下好印象。在网络时代,还有一个重要的原因,就是短名字,更容易被搜索到,不管是百度里还是AppleApp商店里,短的名字更会给产品和公司带来更多机会。而名字短,对个人成功似乎也是有帮助的,TheLadders曾经有一份研究显示,名字每短一个字母,年收入可能增加3600美元,难怪很多创新企业都爱用单词去掉字母的方式来给公司找名字。市场营销策略师Cezary Pietrzak还建议创业者起名时,还要选择那些能够勾起人们某种情绪的词语,更可以引起共鸣。

在这里给大家举两个公司取名字的例子。 第一个就是谷歌(英文名:Google)。也许很多人并不知道谷歌公司最早的名字并不叫“Google”。公司创始人Larry PageSergey Brin1996年时,为他们的搜索引擎起名为“BackRub”。一年之后,由于BackRub 太大很难操作,他们决定重新注册一个域名“Google.com”。一下子公司火了,新名字还直接变为动词,成为搜索的代名词。谷歌公司市场咨询股份David Mihm还开玩笑说:“如果我们还一直沿用BackRub的名字,也许今天的“google it”就将变成“rub it”,可能就不会有现在的成就。”

苹果公司也同样是企业成功改名的典范。早先苹果(Apple)公司的名字叫“Apple Computer”(苹果电脑公司)。在2007年乔布斯在宣布iPhone诞生的同时,宣布将公司名字中的“电脑(Computer)”去掉,正式更名为“Apple”(苹果)。 分析师Brain White认为,2007年苹果电脑的公司总盈利的比例已经从42%下降至13%,而苹果也有计划进军智能手机,公司名字中的“电脑”已经成为公司发展的拖累,去掉它,绝对是正确的决定。

而想取个好名字,也真不是一个容易的事,福特公司在上个世纪50年代为了给一个新的车款起名,起了300多个名字,依然不理想,又请了著名的现代诗人来帮忙,也没有找到好创意。因为很多公司把自己和产品未来的赌注下在名字上,也应运而生了专门帮公司和产品起名字的服务,美国公司平均在起名字方面的支出在30007.5万美元。

很多起名专家建议创业者,为公司起名字前,首先给自己设立时间表和目标,第二步就是去了解一下成功的名字们,为头脑做好准备。然后就可以开始进行头脑风暴,尽可能多得去想一些潜在的名字。如果一时没有好想法,还有一些专门的网站,可以帮助创业者想名字。有了一系列的候选名字后,就要进入筛选的步骤,这是非常重要的。第一是要去掉那些已经用过,被注册的名字,避免不必要的纠纷。然后是要看看是不是还有合适的域名存在,因为你肯定会需要为自己的新公司注册网站。还有就是搜索这些名字在网络的搜索中,会不会和别的品牌有冲突,更重要的是看看会不会有任何负面的意思,特别是有国际野心的创业者,要看看在不同的文化背景下,自己的名字是不是会有歧异,避免发展中的麻烦。最后留下的几个,可以通过朋友员工的调研了解公众意见,来做最后的定夺。确实是个大工程,但一切的努力不只是为了一个好名字,而是让更多的人记住你的公司,使用你的产品,迈开成功重要的第一步。

 

编后语:

易林起名是一家20多年专门从事起名的机构,若您认可上文中谈的意见,并正想为自己创业的企业起名,那易林一定能为您起出符合您命理与经营行业的与众不同的企业名,这个‘企业名’将为您的成功创业带来帮助。

特别提示:企业得以成功的因素有很多,当然并不是一个好名就可以决定成败,但名为地利之一,如再求得天时、人和,那么这个企业的成功将只日可待。