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起好品牌名开拓市场(品牌探索)
发布时间:2013-03-15 来源:易林起名-官网
      一个成功的品牌往往有一个美妙的品牌名称,因为一个好的品牌名称将会吸引消费者前来购买,从而为产品顺利打入市场,并不断提高其市场覆盖率起到很大的作用。索尼公司创始人盛田昭夫曾说过:“取一个响亮的名字,以便引起顾客的美好想象,提高产品知名度与竞争力”。
  “金利来”是誉满全球的品牌,而“金利来”品牌名称的诞生是十分不易的。1968年,“金利来”品牌的创制者曾宪梓先生在香港做出了质优款新的领带。有了领带,还要给领带确定个品牌,因为领带没有牌子,不能进入高档商店柜台。曾宪梓最初给品牌起的名称叫“金狮”,并兴致勃勃地将两条领带送给他的一位亲戚,可没有想到他的那位亲戚拒绝了他的礼物,并不高兴地说:“金输、金输,金子全给输了!”原来,在香港话中,“狮”与“输”读音相近,香港人爱讨个吉利,对“输”很忌讳。当晚,曾宪梓彻夜未眠,绞尽脑汁后,将“金狮”改成了“金利来”,“金利来”———金与利一起来,谁听了不高兴?自更改品牌名称后,“金利来”果然一炮打响,成为驰名的领带品牌,金利来公司也从此发达起来。
  “金利来”成功的重要因素之一在于品牌名称定位好,领带品质再好,如果起了个“金狮”(金输)的品牌名称,不要说买,就是送给人,别人也不要。其原因在于品牌名称不符合消费者的心理和风俗习惯。而“金利来”——金和利一起来,就迎合了特定消费群体的心理和风俗习惯,从而为这一消费群体喜闻乐见、乐于接受。
  给品牌命名并不单单是为了识别它或是提示商品的有关信息,更重要的是和企业的营销战略联系在一起。
  品牌命名的好坏对产品成败的影响程度成正比,一个好的名称能对品牌的成长起到事半功倍的作用,而一个没有文化含量的名称则会对品牌的成长起到扼制作用,往往花费巨大的广告费还不一定达到预期的效果。
  目前,有些企业在给品牌命名时往往单纯突出品牌的显著性,忽视了符合消费者心理这一客观要求,结果以失败而告终。比如,有的企业看到天津“狗不理”包子驰名全国,便给自己的饭店起了个“狗不闻”、“猫儿洞”的牌子,岂不知时过境迁,这种名称已不符合今天的消费者心理,自然不会为消费者所接受。因此,企业在给品牌命名时,决不要重复别人的名称,也不要利用与名牌相近似的名称,而是要独创。投机取巧,不仅不能建立信誉,同时,还可能引起争议,有时还要承担巨大的赔偿损失,而且对消费者不利。此外,品牌的命名还应当遵循“好认、好读、好记、好看”的原则,好的品牌名称必须是“音”、“意”、“形”的完美统一体。
  消费者购买商品的心理需求是多种多样的,其中有男女的差别,也有年龄的差别,给品牌定位时必须要充分考虑到这一点才行。一般来说,男性喜欢体现健康、活泼、阳刚之气的品牌,如“健”牌、“天霸”、“奔驰”等;女士则偏爱表现女性温柔、浪漫的气质与典雅、亲切的风格,如“舒尔美”、“芙尔雅”、“梦丽达”等;年轻人和儿童则喜欢活泼、轻松、富有幻想的品牌,如“双星”、“霹雳”;老年人喜欢带有长寿、安康意义的品牌,如“长青”、“康乐”等。即使是年龄和性别相同的消费者,由于所受的文化教育、生长的环境不同,购物时也有不同的心理倾向。因此,随着商品市场的日益扩大,经济交往的日渐频繁,品牌面向的消费者越来越广泛,品牌的设计一定要根据商品的特点,对消费市场及销售对象进行周密的调查分析,然后再进行品牌的创意和定位。